Āra LED elektroniskie ekrāna mediji ir reklāmas nozares attīstības tendence 21. gadsimtā. Tā ir iekštelpu un vides reklāmas displeja ierīce ar audio un video funkcijām. Tas ir starptautiski vadošais augsto tehnoloģiju produkts. Nepārtraukti attīstoties pilsētas būvniecības procesam, āra LED displeja ekrāni arvien vairāk tiek izmantoti kā jaunu mediju reklāmas nesējs. Āra LED displeji patiešām var dot zināmu uzlabojumu pilsētas tēlam, un reklāmas veidi ir arī elastīgi un daudzveidīgi. Tomēr nav noliedzams, ka precīzs novērtējums ir kļuvis par vājo vietu āra mediju straujai izaugsmei un attīstībai lielo datu laikmetā. Tas, kā iemācīties runāt ar datiem un pierādīt āra mediju vērtību ar skaitļiem, ir kļuvis par galveno izaicinājumu digitālajā laikmetā.
Kā āra LED displejiem būtu jāvirzās uz priekšu lielo datu laikmetā?
Vides reklāmas precizitāte "lielo datu" laikmetā
Tradicionālajā āra plašsaziņas līdzekļu laikmetā ģeogrāfiskā atrašanās vieta ar lielu datplūsmu ir paredzēta āra plašsaziņas līdzekļiem, lai sasniegtu plašsaziņas līdzekļu pamatvērtību, kas ir augsta sasniedzamība un augsta izplatība. Reklāmdevēji ir nobažījušies par tādiem jautājumiem kā "kas ir reklāmas auditorija un kur ir mērķa lietotāji". Agrāk vides reklāma tika noteikta, pamatojoties uz cilvēku plūsmu. Ir grūti izmantot zinātnisko testu datus, lai pamatotu un izskaidrotu, vai klienta ieguldījums un izlaide āra reklāmā ir saprātīga. .
Līdz ar lielo datu laikmeta iestāšanos LED displeja tehnoloģija var ātri ģenerēt detalizētu datu pārskatu, izmantojot kameru, apvienojumā ar somatosensoru tehnoloģiju, 3D tehnoloģiju un AR tehnoloģiju, un izmantot saistītos algoritmus, lai palīdzētu reklāmdevējiem piegādāt reklāmas piemērotiem patērētājiem. Pa.
Āra led displejs
Jaunākās tehnoloģijas var analizēt, kad un kur cilvēki redzēja reklāmu uz reklāmas stenda, kā arī var identificēt auditorijas vecumu un dzimumu, lai reklāmdevēji varētu precīzi zināt, kur tiek iztērēts katrs reklāmas cents. Nebija vēlamā efekta.
New Horizon Media 2015. gada novembrī izlaistā "MODS Outdoor Value System" ir balstīta uz lielajiem datiem no operatoriem (MODS datu avots nāk no vairāk nekā 30 miljonu aktīvo mobilo tālruņu lietotāju lietošanas datiem Ķīnā Unicom Guangdong provincē un ārpus tās), kurus var iegūt, izmantojot lielos datus, tostarp plašsaziņas līdzekļu pārklājumu Galvenie dati, piemēram, cilvēku skaits, katalizatoru biežums, auditorijas sastāvs, uzturēšanās ilgums uz vienu iedzīvotāju un izmaksas uz tūkstoš cilvēkiem ir galvenie dati, lai spriestu par plašsaziņas līdzekļu vērtību.
Tāpēc lielie dati ir ļāvuši mediju komunikācijas nozarei pāriet no plašsaziņas līdzekļu uz auditoriju balstītu reklāmu, ievērojami palīdzot vides reklāmai panākt saprātīgu izkārtojumu un precīzu izvietojumu, kā arī maksimāli palielināt esošo reklāmas resursu efektivitāti. Lai izvairītos no aklas izvietošanas, izšķērdējot reklāmas resursus, tas arī rada virkni nelabvēlīgu seku, piemēram, gaismas piesārņojumu, pilsētai.
Fīniksas pilsētas mediju mārketinga nodaļas ģenerāldirektors Liangs Žhijons (Liang Zhiyong) uzskata: "Apvienojumā ar lielajiem datiem LED mediji varēs sazināties un sazināties ar digitālajiem medijiem, kuros ir arī "0 un 1", lai dziļāk iedziļinātos LED mediju integrācijā un komunikācijā klienta universālajos medijos. Augstāka vērtība."
Āra led displejs
Izveidojiet "jaunu ekoloģiju" āra LED datu nesējiem
Raugoties no jaunām attīstības tendencēm nozarē, mobilo sakaru operatoriem un IT uzņēmumiem atverot savus lietotāju datus komerciālai lietošanai, āra lielo datu izmantošana ir pārgājusi no koncepcijas uz realitāti. Piemēram, pagājušā gada oktobrī Google mēģināja izmantot DoubleClick tehnoloģiju vides reklāmās. Tā izmantoja iepriekšējo reāllaika informāciju, piemēram, auditoriju, laikapstākļus, ceļojumu informāciju, sportu un citus faktorus, lai automātiski noteiktu, kuras reklāmas izvietot; tajā pašā laikā JCDecaux paziņoja par 2016. gadu Gadā IT uzņēmumu un Route dati tiks izmantoti, lai atbalstītu klientus, kad viņi Londonā ievietos 1000 digitālos ekrānus; ASV mobilo sakaru operators AT&T nesen uzsāka lielu datu pakalpojumu āra reklāmdevējiem.
Papildus piegādes un uztveršanas precizitātei āra LED medijiem ir jāapsver arī tas, kā ļaut auditorijai pieņemt saturu un stimulēt pirktspēju, nevis ļaut auditorijai vienkārši redzēt informāciju.
Saskaņā ar CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) un CODC (Zhongtian Monitoring) datiem āra plašsaziņas līdzekļi ir kļuvuši par plašsaziņas līdzekļu veidu ar augstu pārklājumu, pateicoties tā plašajam pārklājumam, reāllaika pieredzei, ražošanas scenārijiem un tēmām.
Šodien internets ir pārspējis tradicionālo televīziju, kļūstot par otro izplatīšanas platformu. Viss saturs kļūs par digitālu saturu. Nākotnē "digitālo + āra ainu" kombinācija kļūs par izplatīšanas kombināciju.
Citiem vārdiem sakot, patēriņa uzlabojumu laikmetā āra plašsaziņas līdzekļi ir sākuši kļūt par ļoti svarīgu platformu, lai patērētāji varētu baudīt reālus produktus vai zīmola pieredzi reālajā pasaulē. Lai padarītu āra medijus par patērētāju pieredzes platformu, ir nepieciešami trīs būtiski elementi: mediju digitalizācija, tehnoloģiju mijiedarbība, radošās ainas un lielu LED ekrānu un mazu mobilo tālruņu ekrānu izmantošana, lai palielinātu AR un VR tehnoloģijas, lai uzlabotu mijiedarbību un palielinātu patēriņu Pieredze.
Alliance mobilais tālrunis LED displeja mijiedarbības stiprināšanai
Strauji pieaugot mobilajam internetam, dažādas interaktīvās pieredzes tehnoloģijas turpina mainīties, un sociālajām platformām un patērētāju pašpaplatīšanai ir spēcīgs atbalsts zīmola mutiskajam mārketingam un fenomenu līmeņa notikumu uzliesmojumam, āra LED medijiem ir jauna izaugsmes iespēju kārta. Dabiskais savienojums starp āra LED displeju un mobilo termināla mobilo tālruni padara to par zelta raktuvēm bezsaistes datplūsmai, lai novirzītu uz tiešsaistes platformu, veidojot jaunu satiksmes ieeju un piešķirot tai bagātāku lomu kopējā mārketinga ekosistēmā.
Papildus dabiskajam augstajam patērētāju sasniedzamībai un augstajam āra LED displeju izplatības ātrumam, kas reklāmdevējiem var nodrošināt augstu redzamību, āra LED displeju unikālās ainas priekšrocības liek tai sākt novirzīt tiešsaistes un patērētāju pieredzi. Veiciet paplašinājumus. Āra mediji var efektīvi novirzīties bezsaistē uz tiešsaisti uz tiešsaisti, potējot ar jaunām tehnoloģijām, piemēram, QR kodu, NFC (Tuvā lauka komunikācija) un iBeacon.
Turklāt āra LED displejs ir savienots ar mobilā tālruņa LIETOTNI, apvienojot elektronisko žogu tehnoloģiju un LBS lielos datus, un precīza ainas sasniedzamība tiek efektīvi veikta, izmantojot push reklāmas, un lielo datu platforma, kas balstīta uz ģeogrāfiskās atrašanās vietas informāciju, tiek apvienota ar digitālajiem medijiem. Precīza piegāde atkal sasniegs gala auditoriju.
Dati liecina, ka, apvienojot āra plašsaziņas līdzekļus un mobilo tālruņu reklāmas, patērētāji, visticamāk, pieņems atbilstošākas reklāmas mobilajā terminālī un radīs turpmāku mijiedarbību. Nav noliedzams, ka āra medijiem ir unikālas priekšrocības interneta produktiem, kuriem nepieciešams augsts reklāmguvumu līmenis. Tas ir ne tikai tāpēc, ka dažādiem āra plašsaziņas līdzekļiem ir bagātīgas un dabiskas bezsaistes satiksmes iespējas dažādos scenārijos, bet arī tāpēc, ka tie ir augsti efektīvi novirzīt reklāmguvumu.
VR integrācija ,,scenarioizācijas" veicināšanai
Līdz ar reklāmas 3.0 laikmeta parādīšanos āra gaismas diodes mēdza koncentrēties uz telpu, pievēršoties "telpai + laikam + cilvēkiem" ainai, iekļaujot tajā patērētāju īpašības. Tam ir nepieciešama uzlabota displeja tehnoloģija, un reklāmdevēju produkti un zīmoli ne tikai veidos labu mijiedarbību ar patērētājiem, izmantojot lielus ekrānus, bet arī kļūs par ainu mārketinga pulcēšanās vietu.
Pašlaik daudzi uzņēmumi ir laiduši klajā 3D, ar neapbruņotu acu 3D LED displeja produktus. Lai vēl vairāk apmierinātu patērētāju pieredzes vajadzības, daži LED displeju uzņēmumi ir mēģinājuši pārvadāt arī AR/VR tehnoloģiju. 2015. gada Šanhajas Starptautiskajā LED izstādē [Bobangcheng Optoelectronics] ir veiksmīgi izmantojis AR paplašinātās realitātes tehnoloģiju, lai pievienotu reālus cilvēkus virtuālajās ainās, un lielais LED ekrāns realizē mijiedarbību starp virtuālajām ainām un reāliem cilvēkiem. Kameras priekšā esošā auditorija tiek automātiski ievilkta displeja ekrānā, lai mijiedarbotos ar virtuālo ainu ekrānā, palielinot reklāmas komerciālo vērtību.
Nākotnē patērētājiem būs vajadzīgi ne tikai produkti, bet arī reāla informācijas mijiedarbības platforma, kas integrē priekšgala iekārtas un ekrānus. LED displeja ražotājiem ir pakāpeniski jāīsteno lomas pāreja no ražotāja un pētniecības un attīstības pakalpojumu sniedzēja uz uz pakalpojumiem orientētu risinājumu nodrošinātāju un jāintegrē vairāk lietotāju vajadzību kopējā plānā.
