Tikai nepilni 2 procenti no ceļmalas reklāmām ir digitalizēti, kas nozīmē, ka digitālās vides reklāmas pavasaris ir tikko sācies. Kā vides reklāma var kļūt lielāka un spēcīgāka?
Ir daudzi tradicionālie reklāmas līdzekļi, tostarp televīzija, radio, avīzes un citi masu mediji, kā arī ielu zīmes, gaismas kastes, transportlīdzekļi un citi āra mediji, kā arī citi mediji, piemēram, POP, iepakojums, tālruņu dzeltenās lapas, produktu katalogi. , un pat cilvēka ķermenis. Visi pieejamie "jaunie" mediji, piemēram, tualetes sienas, un, protams, INTERNETA mediji. Tostarp laikraksti, radio un televīzija ir atzīti par trim galvenajiem tradicionālajiem reklāmas līdzekļiem. Reklāma, izmantojot šos trīs galvenos plašsaziņas līdzekļus, ir galvenā tradicionālā mediju reklāma.
Tradicionālajai vienai statiskajai vides reklāmas formai ir ļoti ierobežota izplatīšanas ietekme informācijas sprādziena vidē. Ar digitāliem līdzekļiem izstrādātai āra reklāmai var būt daudzveidīga ietekme uz auditorijas redzi un dzirdi, kas vairāk veicina zīmolu komunikāciju.
Pateicoties digitālo tehnoloģiju attīstībai, vides reklāma ir mainījusi tendenci: jauna Kantar Media un Millera Kaplana statistika liecina, ka ASV vides reklāmas ieņēmumi ir pieauguši 21 ceturksni pēc kārtas, no kuriem digitālo signālu tehnoloģija ir sasniegusi saliktu gada pieauguma tempu. par 15 procentiem ~ 22 procentiem, kas ir otrajā vietā aiz mobilā mārketinga tehnoloģiju pieauguma. Digitālo tehnoloģiju visuresošā integrācija gandrīz visā ir digitālā revolūcija, kas, iespējams, ir lielākais pārveidojošais spēks mūsdienu ekonomikā. Visās nozarēs un reģionos digitālās inovācijas izjauc tradicionālo tirdzniecību un sniedz pilnu jaunu iespēju, produktu, pakalpojumu, kanālu un konkurentu klāstu. Lielākajai daļai organizāciju reaģēšana uz digitālajām iespējām un draudiem ir kļuvusi par nepieciešamību bez izvēles. Un reakcijai ir jāsniedzas tālāk par vienkāršu mānīšanu, un ar verbālo digitalizāciju nepārprotami nepietiek.
Mainoties laikam, lielākā daļa āra mediju un zīmolu saprot, ka vienkāršai reklāmai ir maza vērtība. Patērētāji tieši filtrēs reklāmas informāciju. Viņi sāk izmantot digitālās tehnoloģijas un jaunas idejas, lai piesaistītu uzmanību un atvērtu jaunu dzīves telpu produktiem. Nesen, lai atzīmētu "Rise of the Tomb Raider" izlaišanu Apvienotajā Karalistē, Xbox, lielākais spēļu konsoļu zīmols Amerikas Savienotajās Valstīs, savervēja 8 lojālus Laras Kroftas (Tomb Raider varones) fanus, lai tiešotētu brīvā dabā. reklāmas, un viņi bija spiesti stāvēt kājās. Piesiets uz 24 stundām uz milzīga āra stenda Londonā. Interneta lietotāji var vērot šo 8 cilvēku āra tiešraidi survivalbillboard mājaslapā, pārlūkot viņu personīgo informāciju un vienlaikus balsot divos virtuāli bargajos laikapstākļos "stiprs vējš" un "sniegs" norādītajā laikā. periodā. Konkursa dalībnieki rada izdzīvošanas izaicinājumus... Visi interneta lietotāji, kas balsos, saņems jaunās spēles digitālo versiju, un pēdējā uzvarošā tiešraides reklāmas modele iegūs sev arī Tomb Raider Holy Land Tour, ceļojumu uz spēles norises vietu.
Reklāmas radošums nāk no dzīves un kultūras. Vienlaikus kultūra pastiprinās reklāmas radošuma konotāciju un radīs kultūras pievienoto vērtību reklāmas produktiem. Un savas unikalitātes dēļ nācijas kultūra neizbēgami ienesīs reklāmas radošumā unikālu personību, tādējādi veicinot radošuma pievilcību un atpazīstamību. Mūsdienu patēriņa laikmetā tas, kā panākt reklāmas produktu konkurētspēju, ir atkarīgs no kultūras vērtības, ko tas pauž, vai tā radītajam zīmola tēlam ir personība, vai tas atšķiras no tāda paša veida un patērētāju atpazīstamības un vai tas spēj apmierināt psiholoģiskās vajadzības. patērētājiem. Tāpēc unikālie un bagātie valsts kultūras resursi var palielināt reklāmas radošuma spēku un radīt negaidītus efektus reklāmdevējiem.
Par piemēru ņemot virkni nekustamo īpašumu laikrakstu sludinājumu, kā sludinājuma ievades vieta tiek izmantota tradicionālā arhitektūras forma; apvienojumā ar ķīniešu glezniecības mākslas augsto pakāpi tradicionālajos ķīniešu mākslas darbos, novatoriskais pielietojums dizaina jomā izceļ austrumu ideoloģiju un ideālu mājas dzīves kvalitāti. Precīzi aptverot ķīniešu mākslas, piemēram, tintes glezniecības un kaligrāfijas, būtību, dizainers ir veidojis savu izteiksmīgo stilu ar spēcīgu austrumu kultūru un lieliski integrējis tradicionālo nacionālo kultūru un mākslu mūsdienu dizaina koncepcijā.
"Outdoor plus mobile phone" reklāmas ievietošana vairs netraucē
Xbox uz āra stendiem ievietoja reālus cilvēkus, kas lika tam piesaistīt pietiekami daudz uzmanības āra un sociālajos medijos. Vēl svarīgāk ir tas, ka, interaktīvi piedaloties tiešsaistes interneta lietotājiem, tas efektīvi izplatīja jaunas spēles. "Lai ieviestu skarbāku vidi, spēlētājiem ir jāmēģina un jāizaicina. "Jaunais pārdošanas punkts. "Xbox Live Binding Outdoor Billboards" gadījumā zīmola īpašnieks sāka no spēles konteksta un veidoja sensoro pieredzi un garīgo identitāti, lai piesaistītu patērētāju uzmanību, šajā procesā neizmantojot nekādu piespiedu produktu izvietošanu.
Tradicionālajā reklāmā "spiediena" vai "traucēšanas" režīms ir tāds, ka tad, kad cilvēki izbauda izklaides vai ziņu saturu, pēkšņi tiek ievietota reklāma, un auditorija parasti noraida šāda veida reklāmu. Un āra reklāma nav uzmācīga reklāma, jo cilvēki var izvēlēties to neskatīties. Pētījumi liecina, ka, ja āra saturs ir atbilstošs un labi izstrādāts,{0}}cilvēki pievērš uzmanību, un daudzi izmanto savus tālruņus, lai veiktu turpmākas darbības. Šajā ziņā āra kombinācija, īpaši ar mobilajiem telefoniem, būs tuvāka "pull" modelim, kas neapšaubāmi ir plašāk pieņemts patērētāju vidū. Google “vilkšanas” modelis, kura pamatā ir AdWords, tas ir, reklāmdevēji maksā tikai tad, kad patērētāji noklikšķina uz reklāmām produktu vai pakalpojumu meklēšanas procesā. Šis modelis ir ieguvis Google mediju līdera statusu.
Lai gan mobilās ierīces mūsdienās ir visstraujāk augošais medijs, ja to izmanto atsevišķi, patērētāji nežēlīgi noraidīs mobilo reklāmu. Vairumā gadījumu mobilās ierīces izjauc lietotāju dzīvi un joprojām pārstāv tradicionālo "push" reklāmas modeli. Kad mobilā un āra kombinācija, iepriekš minētā situācija tiks būtiski mainīta. Daudzās pēdējās reklāmas kampaņās OOH ir mudinājis cilvēkus izmantot savus mobilos tālruņus, lai meklētu vairāk informācijas, saņemtu kuponus, piedalītos konkursos vai veiktu pirkumus utt. Tādā veidā mēs esam redzējuši "vilkšanas" reklāmas modeli, ieguldījumu atdevi. būs diezgan augsts. Pētījumi liecina, ka patērētāji pavada 70 procentus no sava nomoda stundu ārpus telpām, kas nozīmē, ka viņu pakļaušana vides reklāmai ir lielāka nekā jebkad agrāk. Tajā pašā laikā patērētāji parasti nēsā mobilos tālruņus, atrodoties ārpus telpām, kas padara āra un mobilos tālruņus par lielisku kombināciju šodien reklāmas jomā, turklāt reklāmas efektus var izsekot un izmērīt arī reāllaikā.
Kā padarīt digitālo vides reklāmu lielāku un spēcīgāku?
ASV "Media Post" ziņoja, ka, lai gan vides reklāmas ieņēmumu pieaugumu galvenokārt noteica digitālās un ar mobilo{0}}saistītās reklāmas pieaugums, sagaidāms, ka ASV vides reklāmas ieņēmumi 2015. gadā sasniegs tikai vairāk nekā 7 miljardus ASV. dolāru, savukārt kopējie ASV reklāmas izdevumi 2014. gadā bija tuvu 141,2 miljardiem ASV dolāru. Dolārs. Tikai nepilni 2 procenti no ceļmalas reklāmām ir digitalizēti, kas nozīmē, ka digitālās vides reklāmas pavasaris ir tikko sācies. Kā vides reklāma var kļūt lielāka un spēcīgāka?
1. Izveidot āra mediju digitālo domāšanu. Digitālo tehnoloģiju attīstība un auditorijas digitālo mediju saskarsmes paradumu maiņa padara iespējamu un nepieciešamu āra mediju digitālo transformāciju. Publika ir iegājusi bilžu lasīšanas laikmetā, ko raksturo sekla lasīšana, izklaide, interaktīva līdzdalība. Salīdzinot ar tradicionālajiem vides reklāmas zīmoliem, digitālajos āra medijos ir vairāk vietas interaktīvai radošumam. Pamatojoties uz to, āra mediju uzņēmumiem ir jāievieš digitālā domāšana digitālajā laikmetā un aktīvi jāizmanto digitālās tehnoloģijas, lai labāk nodrošinātu reklāmdevējus ar zinātniskiem risinājumiem; no āra mediju digitālās transformācijas perspektīvas vai jaunu tehnoloģiju integrācijas tradicionālajos Āra mediju jeb digitālo āra mediju izstrāde un pielietošana, piemēram, liela-pieskāriena popularizēšana- ekrāncilvēka-datora mijiedarbības tehnoloģija taksometros un jaunu tehnoloģiju, piemēram, AR, LBS, QR un citu jauno tehnoloģiju pielietošana āra mediju jomā ir devusi jaunas iespējas vides reklāmai. dinamismu un industriālās iespējas.
2. Uzlabojiet vides reklāmas interaktīvo pieredzi. Tradicionālā vides reklāma ir vairāk displejs, un vides reklāma digitālajā laikmetā prasa vairāk interaktīvās pieredzes. Displeji veicina atpazīstamību, savukārt interaktīvā pieredze palielina zīmola iegādes nolūku. Interaktīvā pieredzējušā vides reklāma var ne tikai stiprināt zīmola atpazīstamību un veicināt pirkšanas paradumus, mobilizējot auditorijas mijiedarbības pieredzi, bet arī tās unikālās radošuma dēļ, tā var arī veicināt vīrusu izplatību un no mutes mutē ietekmi sociālie mediji, paplašinot vides reklāmas ietekmi. Darbības joma. Tāpēc pieredzes ekonomikas laikmetā digitālajai āra reklāmai ir nepieciešams vairāk jaunu tehnoloģiju, piemēram, elektronisko sensoru tehnoloģija un 3G/4G mobilo sakaru tehnoloģija, lai patērētājiem nodrošinātu mainīgu, dinamisku un jaunu, vispusīgu interaktīvās pieredzes kombināciju. veidlapas.
3. Izmantojiet lielos datus, lai uzlabotu vides reklāmas precizitāti. Āra mediju uzņēmumi var izmantot lielo datu tehnoloģiju, lai iegūtu vairāk personalizētu informāciju par patērētājiem, piemēram, par personiskajām īpašībām, mediju kontaktu, patēriņa uzvedību u.c., lai precīzāk plānotu un veidotu vides reklāmu un precīzāk apvienotu āra mediju ievietošanu. Turklāt liels skaits interaktīvo vides reklāmas displeju un apvienota mobilo tālruņu un vides reklāmas popularizēšana ir nodrošinājusi ērtību vides mediju uzņēmumiem, lai apkopotu informāciju par auditoriju. Āra mediju uzņēmumi var izmantot arī uzlabotas datu vākšanas ierīces, lai analizētu un pētītu iegūtos lielos datus, lai nodrošinātu reklāmdevējiem efektīvākas un augstākas ieguldījumu atdeves mediju stratēģijas.
Ir daudz tradicionālās reklāmas veidu, piemēram, tradicionālā reklāma, radio reklāma uc Lai gan tradicionālā reklāma nav populāra jauno mediju reklāmas izplatības dēļ, tradicionālā reklāma joprojām ir visvērtīgākā no visiem reklāmas veidiem ar savām unikālajām priekšrocībām. Sava veida.
